头条类广告投放
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今日头条广告投放前期准备

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  今日头条广告投放前期需要做哪些准备呢?今天小编和大家一起来看看。


      1、开户。


  今日头条广告主要投放广告,第一步就必须找相对应的乙方公司开户,能找新闻媒体方,还可以找代理商。


  开户必须准备好相对的开户资质证书,一般包含今日头条广告主资质证书、行业资质、具体内容资质证书,然后交给媒体方审批,确认实际推广具体内容,确认无误后,就可以进行开户步骤。


  2、在线充值。


  开户结束后,必须往广告帐户里边在线充值,作为广告推广花费。一般来说基本大部分今日头条广告主首充为1万,具体金额可依据开户企业相关要求及返点现行政策来明确。


  3、有关协定。


  帐户进行开户在线充值。下面就需要逐渐投放广告了。广告帐户谁来使用?肯定是优化专员。


  那就是招标方,或是承包方关键实际操作呢?


  这一依据彼此实际有关协议书来明确。


  帐户进行在线充值之后,下一步就需要准备开始投放广告了。


  4、确立要求


  针对承包方提升而言,广告投放以前,必须确定客户投放要求。


  例如,日预算,竞价,成本费考评范畴,投放地区,群体定项,是不是有参照素材内容。


  这一点是非常关键的,有些时候盲目跟风的没确立客户要求就开始投放,非常容易导致投放出错,例如客户未清晰表明打开投放,客户在广告位、群体定项里的特别要求。广告投放出错,基本上便是关于钱的事情,因此投放以前一定要跟今日头条广告主核实情况。


  5、素材内容提前准备。


  有关素材内容设计方案,能够分成2种状况。


  第一种,客户给予素材内容。


  如果客户有早已做好的素材,这类非常简单,直接来投放广告就可以了,假如客户没素材内容,那就等客户搞好了,再投放。


  第二种,乙方设计素材。


  需要跟客户索要有关推广内容素材原件,询问是否有参照素材内容,确定客户要求,一般由优化师整理好文案交给设计部门设计同事做,待搞好了,交给客户方审批确认,确认准确无误后,就可以上线呢投放广告了。


  若想构建一条广告,首先就得建立一个广告组。


  今日头条一般竞价广告,广告组,支持推广目的有:


  应用推广:推广APP,下载应用,一般以激话、申请注册、存留这些做为考核目标;


  销售线索收集:搜集线索、表单、收集,一般以表单数量级、转换成本等做为考核目标;


  抖音号推广:推广抖音号引流加粉、直播引流这些;


  店面推广:有着线下实体店,想给门店引流,提升曝出,提高名气;


  电商店铺推广:有京东淘宝店面,通过广告投放,为其店铺引流;


  头条文章推广:想提升文章内容曝光量,推广文章。

今日头条.png


  以案件线索线索搜集为例子,构建一个广告。


  1、选定广告组,市场销售案件线索搜集,广告组命名,确认广告组费用预算(能够不设置,但最少为1000元),点一下确认进到下一步。


  广告计划等级


  2、确认广告位


  今日头条广告位特性:


  客户性别比例55%:45%,各大网站大城市遮盖,以资讯新闻内容为主导;


  3、确认投放目标:转换、点击、展示。


  转化:opcm,点一下:cpc,展现:cpm。


  线索搜集,收集表单,选择转化做为转换目标。


  4、确认推广网页页面。


  5、广告定项:投放地区、人群性别、年纪、兴趣定向。


  6、确认投放方式:常规投放(手动出价),放量投放(自动竞价)


  7、确认计划费用预算及竞价。


  确认付费模式


  出价,根据行业及客户能够接受的出价范围进行合理设定。


  8、确认投放日期、投放时间段。


  广告计划取名


  9、点击“保存并新创建创意”


  进到广告创层级


  10、挑选广告位:甄选广告位、按新闻媒体广告位、按情景指定位置。


  甄选广告位:默认设置全部广告位都选,系统分派总流量,提议谨慎挑选;


  按新闻媒体广告位:特定广告位投放,例如特定投放今日头条APP;


  按场景定制位置:在这里的情景是用户使用场景,例如信息流广告场景、沉浸式场景;


  可根据实际投放业务,及产品特性,选择对应的广告位。


  11、撰写创意:上传照片,写文章标题。


  艺术创意款式分成二种。


  一种为自定义创意,一种为程序化创意。


  自定义创意:就是一个实际照片只有相匹配一个实际文章标题;


  程序化交易艺术创意:便是一个图片能够相匹配好几个文章标题,系统组成,测试投放实际效果。


  12、写广告来源、挑选艺术创意归类,创意标签。


  13、点击“修改并关闭”


  广告建立完成。


  建立完一条广告之后,系统软件会自行回到推广-广告计划等级,此刻,大家会见到早已建成的广告计划,系统软件默认开启情况。


  建议一键关闭。这是一个习惯问题,能够有效的减少出错概率。


  广告投放,每有一个操作失误也许会立即造成钱财损失,因此,建成广告优先关掉。


  然后,建成的广告计划,会处在审核状态。广告依据提审时长,进到审核系统,依照时长顺序分派给审批工作人员。


  (广告审核不可以催审,假如长期未审核,提议再次新创建,有可能是审批忽略了。一般审核要在4个钟头进行)


  审批会有这两种结论。


  第一种是,审批通过,则跟客户再度确认投放信息内容,客户确认准确无误,可打开投放;


  第二种是,审核不通过,依据审批意见反馈,对材料艺术创意开展改动,开启再审,待审核成功后,按第一种步骤走。


  好多个注意点:


  一般来说,广告审批通过之后,假如客户想见到广告具体投放出来的款式,能够使用头条后台的图片预览作用,可以直接在今日头条APP里边放入广告具体内容,以便于今日头条广告主查询;


  广告计划若不当心被删掉,是不可修复的;


  帐户能不能起量是由,账户余额、日预算、广告计划预算、组预算,4则里的最小值确定的。


  日常重要事情,建议拉群,在群内沟通交流,一是方便彼此消息同步,二是避免风险。


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