头条类广告投放
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今日头条广告投放的ROI出价模型

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今日头条广告投放

今日头条广告投放由cpc到ocpc,标志着广告行业逐渐步入智能化投放时代。今日头条广告投放目前已经开始支持新的出价模式,ROI报价!


其逻辑就是将影响广告商ROI的因素,纳入广告投放模型,估计不同用户带来的ROI值,动态调整报价。


众所周知,ROI=利润/成本。


举个例子,从19年前就开始上市的百万医疗险,为了方便理解,保费可以粗略地理解为收益。您将发现一个问题,不同用户的保费(收益)不同,但成本费用是固定不变的(因为统一报价),如果不同年龄用户比例变化,就会影响ROI的稳定性。


所以,如果能够采用ROI报价,对于不同年龄、社保状态的用户,采用动态投标策略,可以确保ROI的稳定。


例如,今日头条广告投放客户设定ROI报价为3,当投放模型确定用户A能够给广告主带来600元的收益时,将向广告客户出200;如果判定B用户能给广告主带来300元收益,则会对该用户出价100,以此类推。


而这个时候,广告商需要做两件事:


首先,需要明确地告诉头条系统,不同年龄、不同社保状态的用户对应的收益是多少,这样投放模型就可以根据自己对用户的标签做出预判断。


其次,需要将转化用户所产生的真实收益实时报告给系统,从而修正和提高模型预测的准确性。


总而言之,今日头条广告投放ROI报价模型对于ROI需要较强控制,对于用户年龄、性别、社保等基础信息有严格要求的广告主会有很好的效果。


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