头条类广告投放
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教育行业怎么在今日头条上投放推广?

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  一般情况下,教育客户具有较强的区域属性,可以考虑客户目标群体的年龄、兴趣、学历、型号等定向维度。


  与此同时,教育客户对效果的追求很强,推荐电话拨打、三图等样式;对于规模较大的客户,可能有品牌展示和背书的需求,可以考虑大图样式;对于课程类型丰富,易于视觉展示的课程,如:美术、摄影、化妆等,可以考虑图集样式。

今日头条推广

  发布方式:合约CPM(强曝光)


  方向性:区域定向,兴趣定向(精确定向)


  投入样式:三图样式(追求效果)


  创意设计:如何用本地表达吸引目标群体?


  创造性是用户对投放者的第一印象,从用户的角度来看,投放的原生感是必不可少的,过分强调卖点容易引起用户的反感,带来不好的用户体验。


  而且从投放主的角度来看,单纯追求原生感弱化卖点很容易吸引无效点击,提高转化成本。


  如何设计教育培训行业客户的创意?以下小系列将用三套材料给大家详细讲解。


  今日头条推广平台投放形式如何选择?


  今日头条推广平台应该如何选择?首先,我们可以了解一下头条几种投放形式的优缺点:


  一是开屏投放。


  优点:每一个打开头条的用户都能第一眼看到投放的出现,就像强迫用户观看一样,让用户有不可拒绝的理由。与此同时,能让投放得到更好的曝光,有利于提高用户对投放的认识。


  坏处:由于头条开屏投放具有强制性,因此比较考验投放主的内容创意,有高质量的要求。


  二是信息流投放。


  优点:信息流投放是一种比较接地气的形式,有小图、大图、组图等多种形式,能满足不同用户对投放形式的需求。此外,它还能融入到投放中,减少硬植入,让用户感到排斥。


  与此同时,信息流投放可以根据用户的搜索记录,分析用户的兴趣、爱好、性别等,有针对性地推送相关产品和服务,可以减少对用户的干扰,提高投放的准确性。


  缺点:由于信息流投放形式较多,因此在投放时需要研究用户的喜好,以及对图片的处理需要高技巧,才能使图片清晰,不影响用户的感受。


  三是详细页面投放。


  优点:今日头条推广是一个海纳百川的平台,因此写内容展示投放有一定的优势。与此同时,通过内容可以加深用户对产品、服务的了解,更有利于转化投放。


  坏处:详细页面通常出现在发布的最后端,只有当用户往下看时,才有可能实现发布的转换。因此,需要有足够的内容创意,吸引用户往下看。


  登陆页面设计:延续文案内容,保持原汁原味,搭配转换方式。


  使用者点击投放主的创意后,进入第二道门——落地页,这就像是把顾客带进门,应该展示更多顾客想要的信息,一个转化率高的落地页和创意必须是互补的。

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