今日头条玩转精准营销，正式进军短视频领域

2013年是世界信息大爆炸的一年，在大数据时代，随着人们对信息的需求越来越多，需求的品类呈现多样化特点，人们的社会竞争激烈，伴随着获取信息的时间呈现碎片化的发展态势。

在这样的时代背景下，各行各业都必须对大数据加以分析利用，才能满足不同消费者的个性化需求，今日头条作为一款引擎产品，其具有深层次的数据挖掘的推荐功能，主要针对对客户有兴趣的信息、资讯、电影、购物等信息进行推荐，今日头条在2016年年末，完成了Ｄ轮融资，估值在110亿美元，正式成为移动互联网广告领域的领军者。

2016年，在头条号的创作者会议上宣布，今日头条将补贴短视频创作者共计10亿元人民币，这就标志着今日头条开始正式进军短视频领域。

目前，今日头条的短视频广告已经完全超过图文和组图形式的广告，成为今日头条上最多的内容展示形态。今天，今日头条app的短视频单日拥有10亿次的播放量，大多数的视频时长都维持在5~10分钟。

而且，短视频广告的门槛低，需求量大，创作或者创业都极为可行，现作为内容创业的新的领域，未来必然能够代替部分组图、图文形式的进行推广。需要关注的是，今日头条的短视频与目前国内传统视频平台存在差异性，今日头条推广原具有的巨大的流量入口，配备智能的推广机制，帮助很多广告主或者头条号主运用垂直推广模式已经获得不菲的流量。

今日头条广告投放作为成功利用大数据进行相应的营销活动的APP已经受到大量企业的青睐，它通过获取消费者爱好特征、信息社交等受众信息，深入挖掘数据技术找出消费者的感兴趣的卖点；同时，短视频领域的发展，给广告主提供多媒体推广方式，并依据今日头条为这些用户绘制的“画像”，为用户进行精准的广告推荐。

在这个数据为王的时代，无论是广告主、媒体、受众哪个方面都需要对数据的精准把握，简单、精准投放、多媒体互动、今日头条帮助企业合理利用海量的数据，精准把握消费者的需求特点，将产品精准地投放给每一位消费者，从而为消费者创造更多的福利，也为企业谋取更多的利润。