头条类广告投放
信息分享

今日头条推广深刻洞察营销趋势 话题营销助力品牌夺得话语权

21

  在内容营销大行其道的今天,今日头条广告推广已经成为广告商最青睐的投放方式之一。事实上,作为一直深耕内容领域的今日头条,在一场早已洞悉真相的营销推广战役中,想要赢得消费者认可、赢得消费者关注、能引起消费者兴趣的优质推广内容发挥了至关重要的作用,但怎样才能达到预期的效果呢?下一步,我们将看看今日头条推广如何回答这个问题。

今日头条广告推广.png

  事实上,业界各方都在寻求内容营销的升级解决方案。而媒体360观察到,今日头条推出的话题营销推广方案,或为品牌提升内容营销效能,开辟了新思路:头部平台+多级主体内容共建+多维内容分发模式,三位一体,全面释放优质话题价值,在碎片化、嘈杂化的传播生态中,突破用户圈壁垒,品牌有效进入用户心智,让内容营销更有穿透力!


  选择头部平台释放生态营销势能,今日头条广告推广让营销更具想象空间。

今日头条广告推广,选择对平台来说是内容营销的第一步,也是非常关键的一步,能起到事半功倍的效果。一个平台的内容创作和用户消费生态越繁荣,就越能释放出强大的内容营销势能,迅速点燃话题。


  今天,今日头条已经成为了内容生产和消费的“头部平台”。资料显示,今日头条已经进入100+领域,拥有10万+垂直类优质创作者,2018年平台内容发行量翻了一番,文章发行量16467万,视频发行量15328万,阅读量超过10万的文章有113万篇,播放量超过10万的视频有183万个。


  在热播的都市家庭剧《都挺好》中,今日头条上的相关文章篇数达到34000多篇,相关文章阅读量超过7.2亿。利用官号矩阵推广、KOL引流扩散、“头条人物”对话、PGC征文活动、专家微访谈等形式,助推#电视剧还不错#、#苏大强今天气人了#、#苏大强诗友会#、#有你在还不错#等剧集相关话题,不断霸屏热搜,并引发大量热议。


  儿童节期间,今日头条推出超级话题活动#一键回到童年#,大小儿童接力晒黑回忆引爆平台,主题阅读7.5亿+,H5+百万+,主题参与8.8万+。此次活动吸引了870位明星和各领域名人参与推广,联动开屏、话题热榜推荐等顶级入口资源,覆盖了用户全路,引发用户积极讨论,并涌现出无数优质推广内容。


  无论是大事件的热议发酵,还是重大节庆的互动,今日头条都能迅速激发平台用户的参与热情,人人传播,引爆热议,这充分体现了平台头部推广传播的势能,也为品牌内容营销的推广提供了优质的生态土壤,成为品牌内容营销的新阵地。


  共同构建多元内容生产体系,可以实现今日头条与用户的立体化深度沟通。


  以内容为中心的营销。在用户内容消费日益多样化、个性化的背景下,品牌只有构建多元化的内容生产体系,才能全方位地满足不同用户的不同需求,不浪费每一个交流的机会。


  以多层次、多角度的创作者生态,源源不断地提供高质量的内容,为品牌的话题内容生产提供强有力的保障:自带流量的明星和KOL,可以利用粉丝经济,聚焦声量,扩大影响力;通过主题征文等激励手段,激励创作者参与,协同话题发酵;针对广大普通用户,以转发、抽奖等形式,激发话题的全民传播推广。在这一多层次主体协作的“社会化大生产”的推广模式中,每一位今日头条用户都是主题的参与者和传播者,真正实现了内容的裂变传播推广效果。


  今日头条在推出vivoX27的同时,还为vivo打造了IP+品牌定制主题的“组合拳”策略,#春天一起变美吧#和#vivoX27#两个主题相结合,引发科技、时尚、健身、娱乐等多个领域的KOL参与。为激发用户参与热情,vivo联合大大小小发起了多场抽奖活动,超过2900多黄V账号参与了抽奖活动。另外,vivo与今日头条联合发起了一项征文活动,以奖励的形式,激发目标用户的热情,积极参与内容的创作推广。最后,主题活动引爆了各圈的互动,品牌曝光达到亿级。在这些讨论中,#春天一起变美吧#获得了1.3亿的阅读量和10万的讨论量;#vivoX27#获得了7千万的阅读量,还有9万的讨论量。


  多维传播最大化触及目标受众,今日头条广告推广真正激活优质话题内容价值。


  要使内容营销真正有效,品牌不仅要有足够丰富的优质推广内容,还需要多维的传播推广路径,将用户感兴趣的内容,以最匹配的方式传递给用户,才能达到效果,引起用户共鸣。


  为达到这一目的,今日头条打造了“智能传播+社交传播+运营传播+广告传播”的多维传播路径,助品牌的优质内容有效触达目标受众。基于明星大V社交影响力的流量构建,智能分发驱动优质内容持续推广传播,运营推广和广告推广最大范围触达用户,通过多种分发推广模式的有效融合,推动品牌话题形成滚雪球式自发酵传播,增加内容传播的广度和时效性,释放优质话题内容推广价值。


  奥迪二手车推介会-522用户节,奥迪官方认证二手车在今日头条上打造超级话题#522质焕新生#:品牌定制话题页,引流热议微头条热点;247位优质KOL内容背书,助力二手车话题在粉丝群中持续发酵。结果数据显示,硬广曝光5561万人次,硬广点击量285万人次,话题阅读量5427万人次,话题讨论量5万人次,活动直播总播放量16.6万人次,众多二手车行业从业者与车主互动,正向声音,凸显奥迪二手车行业的标杆地位。


  现在,用户的注意力和精力已经被严重分散,能够利用内容来有效地吸引消费者,可以说,今日头条推广已经走在了前面。标题营销是一种针对不同品牌广告主的需求,充分利用自身强大的内容资源,为消费者和品牌之间的沟通架起一座桥梁,使内容和传播路径最符合品牌精神,快速引爆内容营销势能,实现精准触达,并使消费者主动参与传播,达到预期的传播效果。

客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>