头条类广告投放
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今日头条广告投放平台开放Marketing API 打造智能营销新生态

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  今日头条广告发布平台日前正式宣布全面开放MarketingAPI,具备一定技术能力的广告主、代理商和第三方等均可通过其接入MarketingAPI,借助今日头条强大高效的投放平台功能,搭建内部工具,最大限度地满足自身个性化营销需求,真正实现技术、数据与自动化营销管理的完美融合,使营销变得更智能、更高效。


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  现在,第一批用户进入今日头条MarketingAPI,所有用户的反馈都已经“尝到甜头”:一些用户已经实现批量创建,一次可以创建1000条计划;一些用户实现自动数据推送,至少可以每天节省三个小时的数据整理时间;还有一些用户直接做自己的平台,符合自己的投放习惯和特点,几乎不用登录头条广告投放平台就可以完成投放优化。


  据介绍,作为一套投放平台界面服务,今日头条MarketingAPI为广告主、代理商等具有一定技术实力的广告主、今日头条广告推广代理商提供了丰富的界面功能,它在广告投放管理环节提供了四大个性化应用,可满足用户的多层次营销痛点,包括减少时间和人力成本,实现多种个性化营销需求,提升投放效果等。并且今日头条希望通过外部赋能,积极打造智能营销新生态。


  四大个性化的应用给予了营销更多的想象。


  今日头条广告推广,基于今日头条强大的数据、产品和技术能力,开放的MarketingAPI将给客户的营销管理带来更多的可能性和想象力,例如在小流量测试中常见的几个个性化应用,包括自动广告管理、动态素材库、数据深度打通、自定义报表的生成以及实时优化等等,客户通过对接API来构建最能满足多样化需求的内部工具,真正实现个性化营销诉求。特别是:


  适用模式一,广告自动化管理。建立可超越人工管理的广告管理功能,提高流程效率,如建立批量制作计划、批量查询数据、批量推送等功能系统,简化操作流程,消除繁琐的人工操作,节省广告主的时间,提高营销效率。


  今日头条广告推广,比如某个用户在今日头条上投放了上百个账号,每个优化师管理了十几个账号,每天需要创建几百个计划,每个账号都要重复登录,创建,激活,联调成本很高,一个账号创建速度很慢,需要花半天时间才能创建和联调,通过对API建立批量创建功能,可以一键创建上百个计划账号,同时利用API生成转换ID的推送,将操作时间压缩到最低限度,广告主可将精力集中于素材效果分析和决策。


  第二,构建动态的素材库,进行精细的营销。比如建立素材库,对每一种素材做效果分析,还可以对不同的广告位不同的媒介进行不同的定向等交叉分析,提高投放效果。例如,某客户账户中有创意维度的数据,但不能按素材来查看效果,同样的投放素材可以同时投放到今日头条和其他媒体,利用今日头条MarketingAPI可以实现素材库和今日头条的创意关联,这样就可以知道哪些投放素材效果好,以指导后续投放素材设计。


  采用方法三、数据深度打通&自定义报表的生成。一般来说,广告流量是多样化和复杂的数据,通过今日头条MarketingAPI可以方便地实现数据交叉分析,让广告主有更强的数据洞察力,比如,打通前端流量数据和后端转换数据,打通不同媒体的不同流量位数据,深入分析投放数据,为投放提供最佳策略。


  例如,优化师每天需要花半天时间对数据进行整理和分析,通过今日头条MarketingAPI可以将前端(例如展点消等)数据和后端(应用内付费,roi等)数据打通,不仅可以实现分片比较法、分媒体数据对比分析,还可以根据监测日报的格式进行定期日报自动推送,或者定制查询数据以方便优化师获取数据报表。


  四是应用方式实时优化。广告客户还可以根据自己的需要,采用规则管理方案,对广告进行实时管理和优化,如设置预警功能,实现实时监控报警,甚至自动调节,真正实现了自动化营销。事实上,很可能客户每天需要上线几百个计划,并随时对计划的预算、成本等内容进行监控,一旦出现问题要迅速登陆后台进行处理,非常费力且不及时,通过今日头条MarketingAPI可以让平台自动监控计划,如出现超预算超成本等情况,平台可以进行自动调整和报警,做到实时监控,即时处理。


  访问API的三大原因直接打击了个性化需求的痛点。


  结合上述的应用方式,进入今日头条MarketingAPI至少有三个原因:第一,减少时间和人力成本。通过与今日头条MarketingAPI对接,广告主可以实现广告自动化营销,如批量制作广告,批量获取数据,节省人力、时间成本,提高工作流程效率,从而获得更高回报。


  二是满足市场多元化的需要。广告客户的营销需求日益多样化,今日头条广告推广今日头条MarketingAPI可以提供多种功能的界面,以开放的姿态为客户创造多元立体的极致服务,可以满足广告客户的需求并及时迭代更新。三是助推提升投放效果。利用头条号的MarketingAPI进行多方数据打通,全方位监控分析整合,结合分析结果优化投放策略,提升投放效果。


  准入对接流程简单,门槛低。


  头条MarketingAPI以全面开放的姿态欢迎有需求的客户,广告商、代理商、有技术的第三方都可以对接,对接的流程也非常简单。特别是:


  1.登陆商业开放平台,进行注册/登陆(可用已有头条帐号/AD帐号进行登录);2.完善企业帐号和联系方式信息;3.完善管理人员信息(即认证信息);4.完善管理人员信息(即认证信息);5.填写认证金额;6.签署联机合同;7.创建应用程序ID并进行授权。


  通过上面的步骤,您就可以访问今日头条MarketingAPI,开始享受各种服务。


  整体而言,从广告主通过今日头条发现更多潜在消费者,到广告投放数据分析、精细化营销,今日头条MarketingAPI能够在营销链的各个环节为广告主提供多种个性化服务,更好地完善广告投放的效率和效果,增强用户与消费者的沟通。通过开放MarketingAPI接口,今日头条也赋予了自己更多使命,通过持续打造智能、创新的商业开放平台,输出赋能,重塑广告营销生态。


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