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一、创建广告组 1、今日头条推广广告组预算如何设定 您可以通过广告组预算设置该广告组下所有广告计划预算的消费限额，该推广计划的推广信息在消费达到预算后将下线，不再进行展示。广告组预算允许不设，若需要设置广告组预算，请参考整个账户消耗水平进行合理设置和分配。 2、预算修改规则 广告组预算两种模式：不设预算和日预算。允许从不设预算修改为日预算，以及日预算修改为不设预算。日预算最低为1...
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今日头条现在是字节跳动旗下的一款为用户推荐信息，提供联系人和信息服务的产品。伴随着新媒体营销推广在社会上的发展，大家测重于根据新闻报道APP来获得最新新闻资讯。依据最新数据统计分析，今日头条APP总计激话用户数超7亿，MAU达2.63亿，月用户时间超过20小时。这些信息能够充分说明今日头条平台的流量十分的庞大，因而也成为了各店家必争之地。 下面我就来简单的介绍一下今日头条推广发布文章时...
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随着互联网、移动互联网流量红利逐渐消失，传统电商平台集体陷入“流量焦虑”。各个电商平台开始寻求推广突围之路，实现营销升级。对于服务电商平台的企业来说，也同样面临着推广升级的困境。 今日头条推广2010年进入互联网领域，陆续开展了十多项企业服务业务，2016年开始增加互联网+电商服务，致力于帮助更多传统企业享受互联网+电商的红利，推动线上线下双线运营。也逐步构建起了从公司注册，到天猫、京...
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一、优质的用户资源 今日头条推广的受众群体较为广泛，主要集中在一线、二线、三线地区。其中一线及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线177个城市占比61.79%；五线132个城市占比10.70%。 用户主要的目的主要是为了看社会热点，以及满足休闲娱乐，填充闲暇时间。因此，在今日头条上投放的信息流广告就要最大力度的契合用户的特点，内容要轻松有趣抓人眼球，避免出现枯燥乏味的图文内容...
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今天我来简单的介绍一下今日头条推广的一些常见的定向问题与解答，希望对您以后的今日头条广告推广有所帮助。 1.为什么我把在头条点击过的设备号导出上传到自定义人群包，匹配度不是100%？ 匹配是按最近一个月登陆的月活用户，如果这个月没有登陆则不会投给他。 2、DMP可以与oCPC结合使用吗？ 可以。实验表明，DMP与oCPC结合使用，第一阶段的使用成本会大大降低，进入第二阶...
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一、今日头条推广的智能放量是什么？ 智能放量会帮助今日头条广告主进行自动化的定向选择，依托今日头条大数据及精准的AI算法帮助广告主探索精准的目标受众，降低广告主定向探索的成本。目前智能放量处于1.0阶段只针对兴趣定向生效，启用智能放量可在计划积累到一定转化量后系统放开兴趣相关人群限制，触达更广的人群，达到更好的投放效果。 二、如何使用智能放量 操作路径：用户定向→兴趣定向→自定义→...
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什么是今日头条广告的竞价模拟器？ 今日头条推广的广告后台的竞价模拟器是帮助广告主更好的判断广告计划出价和预算的调整对于投放量的影响的优化工具。 常见问题 1、竞价模拟器针对那些出价方式能够使用？ 竞价模拟器只针对CPC并且是加速投放的计划生效； 2、如果账户内没有CPC出价方式的计划，是否可以看到竞价模拟器入口？ 可以看到，但是不能使用； 3、竞价模拟器预估结果如何得到的...
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今日头条推广的广告投放实际是一个选择的过程。优化师通过经验和数据分析、系统模型通过学习和训练来选择最容易转化的人群，并将广告展现给他们。而用户根据自身的偏好，选择是否点击、下载/激活、付费。 今日头条广告选择--展示给谁 广告选择，通过今日头条广告投放后台为广告主提供各类定向方式，锁定本次广告的覆盖人群，并通过ECPM竞争，向指定人群展示广告。 今日头条用户选择--是否转...
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今日头条推广的DMP是否可以和其他定向一起使用？ 可以，但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用，保证精准投放。 为什么使用DMP跑量比较少？ 如果人群包不大，这时采用ocpc、cpc投放，可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件，因为如果数据源数据准确的话，人群已经比较准确了，可以量放...
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今日头条推广的OCPC和CPA的区别是什么？ oCPC第二阶段投放逻辑和CPA一致，相较于CPA多了前期阶段的数据积累过程，该过程采用cpc投放。另外，oCPC是点击扣费，而CPA是转化扣费 今日头条广告的oCPC前期阶段需要多长时间积累？ 不能按时间去衡量，只能按照量级衡量 举个例子，计划跑量迅速，1个小时内累积了20个转化，那么前期阶段累积的时间就是1小时 但有些...
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家居用品类目一直为二类电商消耗稳定的产品，也是今日头条总消耗占比大的品类，今日头条广告上推广商品的种类也比较多，消耗基本稳定，建议更新多种品类服装。下面我们来具体分析下二类电商家居用品类目投放头条广告方案。 今日头条推广本期力推家居类新品，夏季期间消耗基本稳定，相对较好。可以尝试。 如：泡沫清洁剂、管道疏通养护，驱蚊器、收纳、LED壁灯、缝纫机、冷风机、划痕修补液、打火机、防水胶布等...
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谈起信息流广告投放，总离不开定向，只要在今日头条推广平台投放广告，定向就是一个避不开的梗，当然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知今日头条定向相关问题。 1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据？ 由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词，所以会出现各类基础指标，计算总计时会重复累加，大于计划消耗实际值。 2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选...
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今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台，拥有4亿用户，其信息流广告将广告融入内容中，使得广告不对用户产生干扰，用户体验好。今日头条推广的广告是基于用户兴趣的内容推荐，使得广告投放精准，转化率高。灵活的计费方式，可以尽可能的节省成本。 今日头条信息流广告的特点和优势 【用户数量多】今日头条拥有7亿用户 【资源优质】整合今日头条最优质的资讯资源，锁定头条最优质的用户群体。 【推...
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今日头条推广在平台接入百度大脑的图像审核和文本审核服务后，对用户上传的新闻资讯内容和头像等进行自动审核，智能过滤违规内容，高效规避内容风险，有效过滤掉90%以上涉黄涉暴涉政等违禁内容，极大的提高内容平台的管理效率，节约了大量审核人力和时间成本，获得极高的商业价值。 今日头条推广开户是为用户推荐有价值、个性化的内容资讯的app，而内容安全的管控一直是媒体资讯行业的难点，具体有以下几点： ...
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今日头条推广竞价基本原理 首先，我们可以通过频控和审批来维护客户体验，在客户体验得到保障前提下。ECPM最高的广告也会得到呈现；而ECPM则是由预估CTR、预估CVR和出价来确定。预估CTR和预估CVR也会受到定向人群特征、计划自身及其后认证结果影响。 ECPM=预估CTR*预估CVR*出价*1000 为了保证广告计划的ECPM，我们应该更加科学合理的定向，高品质的广告素材内容和创...
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一、今日头条推广产品介绍： 系统推荐定向是通过人工智能算法，根据今天头条平台上全部的投放数据，确定符合某个计划定向的受众人群，进行智能地定向选择；系统会根据计划的投放阶段和投放效果进行定向人群的实时调整，兼顾转化量和成本控制，预期达到好的优投放效果。 目前系统推荐定向2.0版本主要针对广告受众设置中的兴趣分类设置生效。在新计划投放初期，系统会优先找到该计划可能点击和转化的人群，用...
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什么是今日头条推广落地页？ 当您推广诉求是非应用下载、非文章，而是以落地页为主要推广目标，落地页承载着您的营销诉求比如表单提交、在线咨询、电话拨打等等，您可以选择落地页为推广目的。 落地页广告创建步骤 广告创建步骤：①创建广告组==》②创建广告计划==》③创建广告创意 一、新建广告组 1、进入推广管理界面，选择新建广告组 2、推广目的选“择落地页”，并设置广告组预算...
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“A/B testing”，中文名“对比测试”。就是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法。 简单来说，就是为同一个目标制定两个以上方案，将用户流量分割成A/B两组，一组试验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行。试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，再将数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策。 A/B测试三要素： 1、多个方案并行； 2、每个方案只有一个变量不同，其...
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一、UV等数据都还不错，但是就是流量很小是什么原因？ 在数据还不错的前提下代表直播间人货场或素材质量比较优质，此时可在体验分/口碑分、计划数量/单计划预算、出价水平、投放设置及定向方面优化跑量能力 二、今日头条旗下千川纯成单投法降成本最直接的做法是控预算好点还是飘的计划卡预算？ 1.降成本建议根据eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000维度来提升，提高素材质量及直播间人货场体提...
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今日头条旗下巨量千川三个高频出现的问题，可参考如下解答： 1、为什么我的巨量千川账户计划建议出价很高，我应该按照往常投放经验出价还是按照系统建议出价？ 答：巨量千川的建议出价，会参考客户的历史转化成本给到建议，如果是新开的账户，会按照常规的经验出价进行投放，随数据积累，建议出价会逐渐回落，也更为合理，贴近账户真实情况。 2、放量投放的计划是否可以赔付？ 答：如今日头条电商广告竞争...
