互联网广告发展前景及展现形式分析

一、互联网广告发展前景及发展规模

在我国，新型互联网广告真正进入普通民众视野要得益于安卓手机的大量使用。现代社会对广告的需求与厌弃一直在矛盾中相互转化。自从莆系医疗行业广告遭受重创之后，互联网广告迎来了一股清流，国家对互联网广告进行整肃，减少大量虚假宣传广告之后，互联网广告发展向专业化、精细化、职业化、适读性道路上继续前行。

经过多年的市场经济的发展，处于成熟期的广告行业，行业增长速度放缓，行业集中度急剧攀升，市场规模扩大。有报告预测 2018 年全球广告业规模将上涨5.7%，总量达到 6,450 亿美元。

二、互联网广告计费方式变化

互联网广告随之大数据时代的到来，计费方式也灵活多样，已经越来越得到广大互联网广告投放运营商的青睐，其计费方式主要以：1.CPC（点击成本J计算）;2.CPD（Cost per day）按天付费;3.CPM（千人成本计费）;4、CPA（Cost per action）根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式;5、CPS（Cost per sale）即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。6、ROI (Return on Investment)投资收益率或报效回报率。广告主选择计费方式已经自点击计费为主逐渐演变成与POI方式计费方式为主。

三、互联网广告推广方式多样性

我国互联网广告行业主要参与者是媒体资源平台、互联网广告投放商和广告主三个方面。其中主要方面是互联网广告投放商，其起到了承上（广告主）启下（媒体资源平台）的作用，制定广告投放策划方案，沟通媒体渠道，完成互联网广告投放，获得相应报酬。互联网广告灵活方变，极具多样性，比如：横幅广告、链接广告、图文广告、视频广告、插播广告、定向广告等多种广告投放形式。现代的互联网广告，可以达到整合媒体资源、受众数据、广告主目标人群特质进行精准细化投放，运用精确运算、合理人群定位，让广告的ROI显著提升。

总之，互联网广告能够充分发挥媒体平台特点，充分发挥自身媒介的交互性、便捷性、多样性、广泛性、渠道性的特点，已经占据广告市场首屈一指的地位。