怎么在今日头条上投放广告?

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今日头条信息流广告的优势:1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。
具体开户步骤
1、开户

需要广告主提交基本资料审核,且预充值不低于10000元起。

2、账户设置

广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立账户结构方便日后管理。

3、创建广告组

●点击“新建广告组”,进入创建广告组页面 ,根据推广的产品选择相应的推广目的。

●按照不同的推广目标创建不同的广告组,然后按照不同的产品服务,不同的素材或定向创建不同的广告计划。

广告组

4、设置广告组预算

可分为不限预算或指定预算金额。但广告组预算设置不能低于1000元;预算金额调整每次不能低于1000元,并且在24小时内修改预算操作,不能超过5次。

注意:预算方式一旦选定不可更改;

5、 设置广告组名称:按推广目的、位置、类型设置广告组名称。广告组长度不超过100个字符。中文不超过50 个字。

6、创建广告组计划

● 根据不同推广目的,设置不同功能的链接

● 应用下载广告:在应用下载广告组下设置下载链接和平台

● 落地页广告:落地页广告组下创建落地页广告计划,设置落地页链接

7、素材选择:

头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式,可根据素材内容合理搭配素材样式。

8、设置广告推广方式

开屏广告:今日头条App启动时进行展示,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页。

开屏广告

● 特点:可以支持静态、动态和视频三种广告样式;

● 优势:曝光强势,全屏效果视觉冲击力更强,适合曝光需求强烈的品牌客户。

● 计费方式:主要有CPT和GD两种购买方式

信息流广告:资讯流中穿插展现的原生广告形式,广告即是内容,契合资讯深度阅读体验的广告形式。推广目的更多偏向落地页、应用下载、落地页等。

信息流广告

● 特点:广告样式非常多,包括小图、大图、图组、视频、微动、全景和轮播。

● 优势:①用户体验非常好,反感度低;②广告形式丰富,适合各行各业;

              ③图文并茂形式加深用户阅读印象;

● 计费方式:主要以CPD\CPC\CPM为主

详情页广告:文章/视频详情页中展现的广告样式,在版权文章下方,相关阅读上方,通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。

详情页广告

● 特点:支持小图、大图、图组、视频等多种广告样式。

● 优势:详情页广告内容优质,能吸引用户的阅读。

● 计费方式:主要有CPD\CPC\CPM这三种方式

投放限制

今日头条平台不同于其他平台,它对广告投放的内容审核要求还是挺严格的,它的目的就是能给用户营造一个积极良好的搜索环境。所以在头条上做推广的行业都必须要在法律法规允许的范围之内,除此之外,还要符合今日头条平台上的规定。常见有下面这些:

1、不出现政治、宗教、色情、赌博、迷信、暴力相关的元素与暗示。

2、不出现低俗流行语、脏话,痞话及相关文案,避免使用消极文字,不出现“特供”、“专供”、“国家免检产品”等相关词汇。

3、不出现虚假和夸大事实的内容,不欺骗和误导消费者。

4、落地页中的内容和广告内容有良好的相关性。

5、不使用无版权的图片,不使用无授权的人物肖像。

6、禁止在在一定投放周期内同一定向,投放相同或相似创意的广告。

7、不得出现任何虚假,引人误解的广告内容。

8、成人用品、烟草、封建迷信、宗教用品或宗教书籍、彩票、丧葬、刺青、开锁、危险化学品、爆炸品、农药、兽药、宠物医院、蜂蜜、赌博、部分医疗等等禁止发布的。

投放相关问题

1、广告展现少?

①计划出价是否过低、或者低于平均水平

②排名受历史点击率影响,查看历史点击率情况

③是否有多个计划受众相同、受众面是否过窄

④文章来源填写是否单一

⑤是否选择了平均投放

⑥广告创意标签是否和创意内容不符等

2、广告跑不出量?

①投放时段问题

②预算过少、出价低

③质量度不高,预估点击率低

④定向窄或者定向错误

3、转化成本过高?

①若点击单价较高,请检查素材创意不佳,点击率低

②若素材点击率正常,请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

③落地页体验不佳,转化按钮不明确

④下载安装包有问题,响应速度慢,无法正常访问

⑤竞争环境过于激烈

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