今日头条广告投放策略及渠道特性

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为什么我的广告投放效果总是很差?我想这是所有优化师都好奇却一直无果的一个问题。所谓在信息流投放中,渠道决定一切。想要有一个好的广告效果,那么我们就要先知道:这个渠道的特性是什么?这个渠道的受众是否和我们的产品相符?这个渠道的投放技巧有哪些?从而更有针对性地去选择出价、定向方式、制作物料、设置转化点等。

那么今天,我们就来根据头条后台详细分析下今日头条的渠道特性以及相关投放方法。

虽然自2018年以来,头条就一直霸占头条,像二跳事件、段子关停、头腾大战等,但这依然没有撼动到头条的地位。

下图是头条3-7月份的排行。我们可看到只有在7月份时排行略有靠后,在3-6月份,一直都是排名前几。

今日头条广告投放策略及渠道特性

所谓有流量的地方,就必定是商家必争之地。那今日头条渠道到底有何特点,为何能如此屹立不倒呢?

今日头条广告投放策略

今日头条

我们都知道头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品,所以,在投放上,我们可能会发现:同一套文案、落地页、定向标签,换一个账号操作转化就天差地别。

这是我们在投放上所必须要注意的。

1、用户特征

头条的受众群体较为广泛,主要集中在二线、三线地区,是目前资讯类最大的信息流平台,也是商家必投、必争之地。

2、头条优势

头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。

另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

3、头条劣势

头条最大的劣势就是转化差!由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。

同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

几百条线索成交1单也是常有的事情。

4、投放建议

由于头条受众广泛,建议投放一些理财类、生活类、电商类、游戏类的产品,当然也可根据头条头部的导航栏进行投放。

整体来说,头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,虽然质量较差,但也是目前最大的资讯类信息流平台。另外,我们在投放中,还需掌握后台的一个投放技巧才可以。

今日头条广告渠道特性

一、今日头条广告资源

今日头条有开屏广告,也会有频道页信息流广告!

二、今日头头条广告优劣势

优势:今日头条算法成熟,也可以自定义人群包,并且今日头条还有建站工具,帮助用户轻松搭建广告落地页。今日头条广告还能够做到锁定目标用户,5秒精准投放,10秒更新用户模型等等、

劣势:今日头条广告门槛较大,需要对广告主的推广资金有一定要求。

三、今日头条广告计费模式

1.CPC

2.CPM

3.CPA

四、优质行业推荐

1.金融理财

2.会展活动

3.游戏

4.app


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