今日头条信息流广告投放你不得不了解的问题详解

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今日头条信息流广告投放你不得不了解的问题详解

梳理了一下,一些基础入门的问题? 比如今日头条和巨量引擎是什么关系、今日头条广告怎么投放、今日头条广告怎么收费等等。借此契机,现整理了一些关于今日头条信息流广告投放的基础问题详解,希望能对大家有所帮助!

1. 广告资源

今日头条、抖音、西瓜视频等产品都属于字节跳动母公司下面的产品,其商业化资源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我们通常说的,投放今日头条广告或者投放抖音广告,其实是在同一个广告后台(巨量引擎广告投放平台)搭建广告,接着再把广告推送到具体手机应用上去。

2. 广告类型

今日头条广告从系统上说,分为两类,一类为品牌广告,一类为竞价广告。

品牌广告:资源强势曝光,快速提升品牌认知,如备受品牌大客户青睐的开屏广告,按照CPT及CPM形式付费,费用根据投放时长或展现需求不等。

竞价广告:即常说的效果广告,多以本地客户为主,注重转化效果,强调ROI(投入产出比),多种创意样式来满足多元投放需求。

3. 计费方式

平时我们说广告优化更多的是指竞价广告,所以我们重点介绍一下今日头条竞价广告的扣费方式。

CPM:按展示扣费,只要你的广告被刷出来,不论客户是否会点击都会扣费;

CPC:按点击扣费,你的广告展现出来不扣费,只有客户点击了才会扣费;

CPA:按转化扣费,你的广告展示出来、被人点击都不扣费,只有当用户产生转化了才会扣费,比如填写了手机号,成为了一个转化,系统才会扣费;

oCPM:按展示扣费,相比CPM,oCPM可以自动优化人群,以达到广告越跑越精准的效果;

那么对于这几种不同的扣费方式,我们应该如何合理选择呢?

答案是:根据推广需求来决定!

如果你重点追求产品的曝光宣传,那就使用CPM,按曝光展示扣费;如果你考核的是广告的点击率,那就可以考虑投放CPC;如果你非常看重广告转化成本,那就使用CPA;如果你是想要收集销售线索,那就建议使用oCPM和CPA,以转化效果为主。

4. 信息流竞价广告样式

这部分内容,相对来说就比较简单,目前整个头条的信息流竞价广告样式为8种,

大图、组图、视频、微动、3D全景、平扫全景、轮播和双子卡。其中前三种为主要的头条信息流广告形式,从经验上讲,对点击率来说,一般视频的点击率更高。

5. 广告排序机制(头条信息流竞价核心知识)

信息流广告是竞价广告,那么广告系统优先展示谁的广告,这就涉及到竞价,谁竞价胜出,就优先展现谁的广告。这里我们需要引入一个词:eCPM值,即广告预估收益。

目前头条主要有4种扣费方式,那么他们的eCPM值是如何计算?受哪些因素影响?请看以下计划公式:

CPC ecpm=点击出价*预估点击率*1000
CPM ecpm=CPM出价

CPA ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000

oCPM ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000

*注:预估点击率、预估转化率均为系统预估,不对外披露。


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