从今日头条看信息流广告的优化思路

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信息流广告的“黄金时代”已经来临。不过对于媒体来说就想要信息流广告能够吸引更多的人注意,从而带来更多的广告收益,因此广告的展现形式富有新意就显得格外重要。今天我们就结合今日头条的经验看信息流广告的优化思路。

1)让广告形式更加原生

一则好的信息流广告需要我们结合媒体的一些界面风格、内容场景等然后用消费者中意的形式去植入广告。比如现在在朋友圈知乎或抖音有很多广告就是与平台本身的常规内容差不多,这样就更容易让消费者接受。


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2)让广告出现的“刚刚好”

让广告形式更加原生,比如展现形式类似于一条新闻资讯、一个朋友圈动态或是一条视频,这在一定程度上都可以减少用户的厌烦度。此外,广告出现的时间也非常重要,换言之广告的内容与用户的兴趣和用户所处的场景具有一定的关联性。假设用户所在的时间地点天气等与我们的广告信息是相融合的,那么就会使得广告更加人性化且富有温度,也会使得广告的转化效果得到显著的提升。

那么究竟怎样能让我们的广告出现的时间与用户所处的场景时间出现的恰到好处,这就需要当今的大数据来做支撑。通过大数据来记录用户线上线下的行为轨迹然后结合单独的动态权重算法,利用数据去洞察用户所感兴趣的地方。在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上,为用户智能推荐最相关的广告内容,做到在正确的时间正确的地点对正确的人投放正确的广告,实现消费者与品牌的高效衔接。

3)加强信息流广告的审核

基于 APP 定位的特殊性,一般像与其调性不符的信息流广告,都应该严格限制出现。比如学习、教育类 APP 中尽量不要出现游戏、美容医疗、减肥等信息流广告。


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而要想让 APP 中不出现“不合适”的广告,则需要媒体拥有一套完备的广告审核和过滤机制,自带的广告审核和限制组件。其能在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意,以及广告主营业执照、组织机构代码证、所属渠道方等,以便及时帮助媒体甄选出优质且符合自身调性的信息流广告,过滤掉与媒体调性相悖的广告主及其营销内容,全方位保护媒体形象和用户体验.

时下,无论是流量主还是品牌主,在享受信息流广告红利的同时,也不得不面对信息流红利逐渐消退的挑战。而在流量红利触顶之前,开创更多信息流广告玩法,并依靠数据、技术的双重支持,可以让用户体验到更好的信息流广告,不仅可以让移动营销产生新的活力,还能实现媒体收益的提升,可谓是一举两得。

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