今日头条如何玩出广告新花样？

如今各大app可谓是信息流广告的必争之地，不过同样现在也有很多媒体会有这样的疑惑，究竟怎样才可以让自己应用软件中的信息流广告带来更多的流量呢？

今天我们就以今日头条中的1+4广告样式，为广大媒体平台提供一些信息流广告的新玩法和思路，以帮助各大媒体获得更多的流量变现收益。

现在，走在信息流前沿的今日头条不仅结合自身的品牌特性和需要开始实行品效合一的营销模式，不仅推出了1+4的头条精品栏展示信息流广告产品。通过上下两个部分组成广告，上面的可以提供大图或视频形式，下面的主要展现小图素材。这样一来不同的位置为不同的产品提供了专属于他们的曝光。

此外小图还支持多路径跳转（最多可以跳转至 5 个不同的落地页），从而在配合品牌展现的同时，还能同时推广多个产品/活动，或展示同一产品/活动的多细节、多卖点等，最终激发更多用户购买、获得更大营销收益的同时，能达到信息流广告利用率的最大化。

常见的信息流广告多以图文或视频样式来展现单一产品/活动等，且只能实现单一路径的落地页跳转。而今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告，则给了媒体全新的广告变现思路和提供了可参考的变现范例。这种广告样式的优势在于：

1）一个广告位不仅可以进行品牌主体形象的塑造（或主题活动的宣传），还可以分别展示品牌旗下主推的明星产品（或活动主力产品），且实现多路径直达。从而能全面实现品牌价值主张和营销需求的共同转化，让品牌预算“花有所值”。

2）组图展示能适配更多受众，弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。

3）除了用于多品展示，这种广告样式还可以用于单品/单活动的 360 度立体化展示或新品上市宣传等，以让用户充分了解产品/活动多优势、多卖点、多细节，提升用户购买意愿。

4）由于这种广告样式可以实现多路径跳转，因此，通过对受众点击广告的监测，能清楚的洞察受众最感兴趣的是哪个产品/活动、产品/活动的哪些功能、细节等，以便后续进行精准化重定向营销及广告优化等。

适合植入信息流广告的多类型 APP——如新闻资讯类（今日头条）、阅读类（快看漫画、掌阅）、社交类（微信、陌陌）、浏览器类（UC 浏览器）、视频类（爱奇艺）、音频类（蜻蜓FM）、知识社区类（豆瓣、知乎）、母婴类（美柚）、工具类（墨迹天气）等，均可以选择插入这类信息流广告样式。此外，如果媒体还想进一步丰富信息流广告样式，之前文章中提到的网易新闻上线的信息流翻转广告、腾讯新闻上线的组图广告（点击了解），亦可作为媒体植入信息流广告的创新打法。