头条信息流的内在逻辑分析!

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说到今日头条,想必在座的各位都不陌生。作为广告主首选的推广平台之一,它的影响力也是越来越大,今天我们就来说一说头条信息流的内在逻辑。

就像有句话说的:乔布斯创造了苹果,才有了苹果用户,而不是用户需要,他才去创造!所以信息流广告也是同样的道理,他就是通过后台将广告主的广告推送给正在使用APP的用户,先是让他们看到,然后再吸引他们的兴趣,最后达到转化的目的,广告是主动推送的而不是被动等待的。进而我们可以分析信息流广告的顺序如下:客户正在使用APP>你的广告推送给客户>推送过去勾起兴趣>成交。


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1、用户使用

这是最重要的一点,只有用户打开了APP才有机会刷到你的广告,不然信息流就无法带来流量。所以广告主都会选择用户下载量高的APP进行广告推广。

2、广告推送给客户(头条系)

其实从广告主创建广告到推送给用户,这中间细分下来有十个步骤,今天也不一一赘述,就给大家解释一下几个较为重点的步骤。

a 广告位请求:即先看一下使用APP的有多少用户。

b 如果你选择只投放给男性,系统判定为女性的客户就不展现广告了(定向过滤)

c 在属于你的男性客户中,有一部分人今天了太多广告了,系统不会再展现类似的,客户验感不好(流控频控)


今日头条广告.jpg


d 你的同行和你圈定的是同样的人群,但是你们素材质量不一样,出价不一样,系统优先放值高的广告(粗排精排)

e 系统选定广告以后,开始把广告和原生信息混排,准备展现给客户(图文混排)

f 如果客户的APP没有加载品牌广告,那么即将刷到你或者你同行投放的效果广告!(展现计费)

2、引导客户行动

客户看到广告是一回事,能不能引起他的注意又是另一回事了,所以让我们的广告新颖可以激起用户的注意力也十分重要,这就要求广告主在对素材上进行引导,达到吸引用户点击的目的。

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婷婷

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