头条类广告投放
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今日头条广告资源介绍,今日头条广告该怎么做?

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说到今日头条,大家应该都用过这个APP,其实它的发展速度也是十分之快。如今也有越来越多的广告主会选择在头条上投放广告,今天我们就来说一说今日头条广告的正确投放方式。

今日头条的主要广告位置有3个,分别是应用下载、落地页信息流以及段子落地页信息流。应用下载类即是当用户点击广告时就可以直接跳转到广告主的应用下载链接上,落地页则是在用户点击广告后会跳转到一个H5页面,段子落地页则是在用户点击广告之后在内涵段子上投放。


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广告主以应用下载为目的,主要是想获得高的下载量,那么广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大,大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图,又应当以信息流小图为主,因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,要求不能超过一定次数的展示,且价格偏高。

除了信息流小图,账户也需要搭配应用下载的计划,一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配,能做到既有流量,又能拉低账户整体成本。如果不求量,只希望降低成本的话建议以应用下载为主,毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载,跳过了落地页环节,避免了此环节的流失。


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今日头条广告投放有什么技巧?

1、无论在哪投放广告,要做的第一步就是找准受众,这样才能让投放效果更好。今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类,兴趣标签超过220万个,因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。

2、场景切入越自然越好:今日头条是一个个性化的资讯分发平台,用户是主动阅读内容,而不是被动接受,切入场景越自然越能提高用户沉浸感。

3、资源组合:利用明星、社会名人等资源和个性化资源进行组合,能够快速吸引大量目标人群的注意力。

4、做好内容策略:不管是文案、素材还是最后的表现形式,都需要紧扣品牌形象,传达品牌价值观。

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