今日头条广告是如何将广告展示给目标客户的?

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随着今日头条的普及,越来越多的广告主开始在头条上投放广告。但是我们只能在后台看到站是了多少次,点击了多少次,但是人们具体看到了什么样的广告,我们心里是没谱的,所以有些做信息流托管的客户不断会问信息流广告是怎么展示的?

下面就给大家介绍信息流广告的展现机制:

信息流广告消费的过程:广告请求->广告检索->预分配曝光->预估CTR->广告排序->频次过滤->广告曝光->广告点击->计费


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预分配曝光:分段式分配流量,当某个阶段分配的流量,回报的CTR很低时,广告投放机器人会认为用户不喜欢该条广告,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。所以广告先有量比较重要,但是也不一定,和你广告创意文案,着陆页有很大的关系。

预估CTR(点击率):

根据1、账户历史表现(花的钱、历史计划的整体表现);

根据2、行业广告的投放数据;

根据大图、小图、组图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征,出价等作为加权,将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

广告排序:主要是根据账户质量度,计划质量度,出价来决定,出价是自己决定的,账户和计划质量度主要是由点击率来决定。另外竞价托管魏大帅提醒各位,头条扣费是有时差的所以调价频率不能太高。


今日头条广告后台.png


频次过滤:一个用户每天看到多少广告,大图广告多少次,小图,组图多少次,这些都是有机器算法在控制,每个平台不一样,但大体是相通的,所以投放的时候要考虑这个问题。

想要持续的拥有高曝光,就需要有持续的输出优质广告创意,从而提升广告点击率CTR,广告拥有持续稳定的高点击率,质量度就会持续增加到一个稳定的值,这样广告主就可以用相对低的价格,获得比较高的广告曝光,而且由于高点击率的保证,从而通过落地页实现期望的高转化。

另外值得强调的一点是,不同平台的经验和习惯不要轻易照搬,尤其是搜索类这类“传统”平台的经验在信息流这样的新广告系统上会水土不服,让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然,投放也变得缩手缩脚。

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