今日头条---广告投放模式详解

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今日头条是一个公开性的信息平台,每个用户都有可能看到你的内容,然后关注过来。而微信是一个封闭性的展示平台,你需要去找渠道找用户,告诉用户你在这里做什么,吸引他们过来关注。正是因为今日头条的公开性,所以它有一个信息推荐机制。而想让信息被推荐并不难,有一定的原理可循。所以,只要掌握了推荐原理,虽然不能保证一定粉丝滚滚,但至少会缩小,和头条大号之间的差距。接下来扒一扒今日头条的广告投放模式:


按天展示广告(CPD)

CPD广告(全称:Cost per day):一天内的展示成本,简单理解为“按天包位置”,但会保证最低展示量。

按天展示广告,即在固定时间——自然日的24小时内,固定位置——推荐流前四次刷新的第四位,进行展示的广告,其几乎可以覆盖所有当日头条用户。

1. 开屏广告

今日头条APP启动唯一入口,第一屏展现,每天4,700万用户使用--今日头条平台最佳黄金广告资源。其优势能使品牌大曝光,用户高覆盖,适用于新品上市发布、产品促销、周年庆、重大行业节日等。

续数秒的静态或动态画面展示。


2.原生信息流广告

2.1 信息流固定位

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。在推荐信息流中,

所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

2.2 固定位保量广告(GD)

GD广告(全称:Guaranteed Delivery):保证交付量广告。

补充固定位保量广告,即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中,用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。

2.3 竞价广告(CPM/CPC/CPA)

CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。

CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。

CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP

竞价广告,即根据实时竞价,在信息流中以不固定位置出现,并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间,出价较高的广告主可获得优先展示资格,其广告效果同时可获得更多保证。


3.详情页广告

在资讯详情页中出现的广告,位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种:一句简单文字介绍;或一张小图+一个标题+一句简单的介绍,或放置一张图片banner。通过点击这些图示,可直接跳转至广告页面。


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