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今日头条的搭建与分析

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关于今日头条初衷:张一鸣希望将今日头条做成一个包罗万象全网可搜的搜索平台。作为高度信息需求者,他发现现有搜索平台使用起来信息杂乱,关键词不明确,用户体验差。所以为了让今日头条在一众搜索中杀出重围,给它重新定位:个性化信息搜索引擎平台。


做好个性化信息搜索后,张一鸣目光看到一群用户群体——没技术、没运营、没销售、没市场,但是有创作能力的自媒体创作者。想让自媒体创作者在头条这个平台健康成长,需要平台完善更多的功能,这样头条号为内容创作者提供工具和便利,而自媒体们也能安心创作更多优质的内容,为平台带来流量,解决内容创作上“青黄不接”的问题。


但是平台功能完善好还不够,今日头条作为网络内容环境的一部分,张一鸣意识到“和谐生态”的重要性。他要想办法让今日头条和内容生产者和谐共处互相成就,那么利益分配就显得很重要。今日头条的平台中有利益关联的各方中,分配原则就是谁对用户贡献大,谁就能分配得多!


为鼓励自媒体创作者张一鸣为他们提供的创作工具和平台,并且承诺给他们的文章进行广告分成。目前,这些自媒体账号单月分成超过300万元。虽然这个数字平摊后是不高,但足以体现平台的诚意,毕竟随着未来发展,可分配的利益一定会更多。


而传统媒体的情况变得更加复杂,在各种网络新媒体的冲击下,纸媒广告受到重创,无数纸媒宣告破产,在媒体生态链中的位置不断下移。即使按照今日头条的分配规则,让传统媒体在广告分成中“拿大头”, 张一鸣仍认为广告和补贴都不足以解决传统媒体的负担。因此今日头条发展中寻求突破的路线绝对选对了,事实也证明张一鸣的眼光没有错!


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