内部交流之今日头条广告优化策略分享

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近年来今日头条发展迅猛,旗下各类广告位已成为了广告主的兵家必争之地。作为专业的互联网广告投放公司,在帮助众多广告主进行今日头条广告投放发现大家其实都缺乏对于今日头条足够的了解。


正所谓知己知彼,百战不殆;在进行今日头条广告投放前我们要充分了解渠道产品特性、渠道用户属性、广告样式,从而有针对性的投放广告。今天聚亿媒就和您分享一波今日头条广告策略优化分析。


今日头条广告


今日头条及火山视频以男性用户占比较大;抖音短视频、西瓜视频男女用户均衡。另外,头条系产品年龄仍偏年轻化,以中青年为主。地域分布均以一二线城市为主,三线城市以下用户下沉扩展。


在实际投放过程中,我们共同的目标就是优化转化成本。为了达成这一目标,我们会选择优质的媒体流量,并通过多重定向对流量进行进一步筛选;也会优化广告创意,通过提升CTR来降低CPC;同时也会通过落地页ABtest选择低跳出率和高触发的落地页。


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除了这些基础的优化措施,有没有具有“革命性”的优化策略?!


当然有!


广告形式在原生环境中满足用户需求,用户直接在今日头条内部点击链接跳转,直接生成购买界面。这种形式下用户不用多次条状,对用户来说节省了流量和时间,对于广告主来说减少了目标用户的流失。广告出价之OCPM智能出价,优化转化目标。保证流量量级和用户质量,形成转化才付费。


这两种形式的优化目标是付费用户,所以在这种投放模式下可以大大提升广告的ROI(投资回报率)。其核心优势为:


1)高效精准:不用花大量的时间来研究如何精准定向,这两种投放模式都是以付费用户作为模型数据的,所以模型跑稳后通投的效果绝对不会差。


2)流量稳定:由于转化路径较长,势必在前端OCPM的出价就会较高;实测下来,这两种形式的ecpm比其他方式高20%以上,这意味着媒体方收益更多,同样地我们拿到的流量会更多更优质。


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如果您的产品正在进行今日头条推广,可以直接进行站内交流与合作讨论今日头条广告优化方案,24小时专人在线,欢迎来撩。


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婷婷

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