头条类广告投放
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案例分析:电商行业如何在今日头条投放广告

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随着电商行业的崛起,越来越多的电商企业在品牌形象的打造上都是铆足了劲,投入的精力和时间都很多,但也不是所有时候都能得到与付出相应的回报。其实原因就在于,大家对广告投放这一块并没有什么经验,今天聚亿媒小编就带大家来看看电商行业在今日头条广告投放的经典案例。


今天,我们就以养和顺堂今日头条广告投放为例。


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品牌故事


养和顺堂,二十年专注滋补营销主要营销产品为长白山人参原生态营养丰富硫磺、农残、添加剂。


营销背景


养和顺堂之前在其他平台做过投放尝试,效果并不满意。具体表现为:(某搜索引擎)不赚钱。100-200元一个订单,用户质量不太好,沟通成本高(某DSP平台)整体效果不稳定,200左右一个订单,感觉投放的人群定向不精准。(某新闻客户端)跑出来的成本倒是不错的,就是不起量,量级太小了。


营销目标


低成本获取有效订单,解决成本不稳定、量级小、客户沟通成本高、人群精准度低的问题。


营销策略


人群定向


选择今日头条信息流广告用户,结合计划受众分析&成交订单来源分析,沿海、中部地区订单转化效果好,如广东、河南、湖南、河北、江苏;关注生活健康、政治军事、文化历史的人对本产品较为关注;在年龄区间上,31-40岁的人对产品有较大兴趣。


工具利用


今日头条建站具有极速加载、简单操作、丰富组件、完美适配的特点,是专业服务于广告主的免费落地页制作工具。在本案例中,广告主将头条建站与ocpc组合使用,精挑细选,达到高效转化的投放效果。


创意优化


有效利用创意工具:PC端图集搜索借助头条PC端图集搜索功能,参与高评论、阅读量的图文选择创意素材;创意搜索参照“创意搜索”选取高质量度文案进行修改加工或直接利用。



营销效果


日均投放量提升1倍,订单成本下降90%。商家证言,经过一些优化尝试后,今日头条人群定向准,投放量大。


今天小编给大家分享的今日头条广告投放案例就讲到这里了。如果你也想找广告代理商,可以直接联系我们的客服。聚亿媒整合了各种广告平台资源,为您的广告投放增加更多的商业渠道为您定制专属于您的品牌形象!


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