今日头条广告投放电商行业案例分析

今日头条广告投放平台可以帮助将广告主在今日头条APP内进行投放，并依托今日头条强大的用户大数据平台，武汉聚亿媒为各类企业提供精准的广告营销，移动推广方案，以下主要介绍下今日头条广告电商平台推广方案。

案例1：电商平台”转转”投放创意：从用户场景出发营造真实感

从用户场景出发，用具体场景来增强代入感，文案制造稀缺与紧迫感，吸引用户注意。因为转转是二手电商平台，所以常用三小图的方式构图来展示更多细节，并且可以备注其具体成色及价格，用来增强真实感。

案例2：潮流电商平台：“Yoho!Buy 有货”投放素材以则以美女/男星/男模穿搭图为主

不同于闪电降价从而只是一味强调价格便宜，Yoho!Buy有货作为潮流社区电商，它的投放创意更注重强调穿搭的重要性，“潮”“潮流”是其常用的词汇。而在素材方面，以美女/男星/男模穿搭图为主。

2018年电商销售广告移动行业趋势分析

将落地页为直接引导到相关商品的购买链接的移动广告归类汇总，即为推广目的为商品销售的广告，涵盖唯品会，苏宁，拼多多，京东等电商平台直接推广产品购买页的链接等广告。

1、商品销售广告占比高达15.4%，商品销售类移动广告以信息流为主

2018年上半年，追踪到的24597条以商品销售为推广目的广告，占全部ios移动广告（16万+）的15.4%。总而言之，商品销售类移动广告以信息流及原生广告为主，总占比超过72.01%。

2、京东商城偏好在腾讯社交广告平台投开屏品牌活动

对商品销售类开屏广告分析发现，91.50%的开屏广告为京东官方投放的促销活动或自营产品的链接, 其中84.20%的开屏广告在腾讯社交广告。鉴于京东和腾讯的合作关系，猜测腾讯广告的开屏资源对于京东官方的推广有一定的倾斜及支持。

3、商品销售中，数码家电类的广告投放占领比例最高

在商品销售的广告中，数码家电行业的广告数最多，占比为34.6%。值得注意的是，汽车行业相关的商品销售广告也以3.7%的占比位列广告投放数Top10行业。

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