今日头条推出新功能,能让头条广告突破流量天花板吗?

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近日,今日头条App推出了一个新功能——「圈子」

顾名思义,「圈子」是一个可以分享交流的工具。头条的创作者通过「圈子」,就能直接在头条App 内自建粉丝群,与粉丝之间无障碍分享交流。

比起头条创作者以往只能“在头条创作文章,却在微信运营粉丝”,能在头条内自建粉丝群的「圈子」显然更加方便!

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怎么可以看到「圈子」?

目前「圈子」功能还没有全面开放,但是可以通过加入头条的官方「圈子」去进行体验版。

头条App 内搜索关键词「圈子」,点击结果页的「头条圈子」官方账号进入,在主页就能看到「圈子」这一功能,点击加入就能直接参与圈内讨论。

当用户加入后,「圈子」会同步添加到头条App「我的书架」,这方便用户下次快速找到。

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深度连接粉丝的互动

头条对「圈子」这一功能的定位明确,为深度连接粉丝的互动。

随着「圈子」功能的推出,使得头条的创作者在头条App就能创建粉丝群。比如名人大V、领域专家等就可以将它作为官方讨论群,与粉丝分享日常、学术知识,或者发起话题讨论等等。

当然,粉丝也可以在其中畅所欲言,高质量的内容更有机会被「精选」。长此以往,「圈子」会逐渐沉淀一批高质量粉丝,形成更好的交流气氛;创作者也可以根据粉丝在「圈子」内的活跃表现进行精细化运营,从而发展出更多变现可能。

头条广告提供的建站工具,则无需回传数据,系统会稳定地自动跟踪转化。头条建站工具目前正在设计落地页热力图等分析工具,通过披露和挖掘用户在落地页的行为数据,指导广告主优化落地页,实现营销内容的精准迭代。

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「头条圈子」的未来

头条号+圈子”的打法,使得头条创作者不仅可以摆脱“在头条创作文章,却在微信运营粉丝”这段尴尬历史,还能获得更为可观的创作收益,可能会激励头条创作者生产更多的优质内容,丰富头条内容生态。

不过,看起来前景光明的「头条圈子」,也面临一定的挑战。如何管理「圈子」内容的健康,防止「圈子」像以前百度贴吧,出现用户将其作为传播盗版资源或其他不法消息的聚集地,是头条接下来必须面对的问题之一。

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相比微信微博有百万粉和千万粉的大号,头条百万粉丝的账号生态体系没有建立起来。微信方面没有透露过大V的数据,不过刚刚注销账号的咪蒙有超1000万的粉丝。据微博方面的数据,大V的数量也达到了47万之多。这意味着,目前头条平台上的优质创作者对粉丝的吸引力可能还不够。此前头条和微信方面就因“哪个作者诞生在头条”而引发争论。不过,头条可以发力一些垂直领域。

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